本书广泛引用国内外优秀品牌形象设计范例,讲述了品牌形象设计的基础知识,详细介绍了标志与品牌形象设计的基本流程与设计方法,符合当下教育改革创新要求。本书的编写以强调项目化教学和提高学生实践能力为主要目的,体现了“理论可读、易于操作”的原则。教材结构简单清晰,由理论、实践和欣赏三部分组成,强化实践实训,体现职业教育教学特点,符合学生认知要求。
全书分为三章:第一章是标志与品牌形象概念与原则,主要包括标志与品牌形象的概念、沿革和发展、设计评价标准;第二章是标志与品牌形象设计与实训,主要包括商业类品牌形象策划与研究,文化、体育、公益类品牌形象策划与研究,城市、大型会议类品牌形象策划与研究;第三章是标志与品牌形象设计作品赏析,列举了大量中外设计作品,便于学生在实践中学以致用,拓宽视野,厚积薄发,启发设计思维。