本教材以切合职业教育的培养目标、侧重技能、强化实训为指导思想和出发点。在内容编排上采用“任务驱动，项目导向”的模式。全书共设计了5个大的学习型工作项目，30个子任务，每一个子任务都有相应的任务实训，让学生基本能掌握网络营销的全部技能。全书主要内容包括网络市场调研、网络营销策略、新媒体营销、其他网络营销方式、网络营销效果评测和优化。

本书可作为高职高专院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商企业管理等专业的教材，也可作为营销人员和电子商务工作者的参考书。