本书以扎实理论、突出应用、培养技能为目标，在内容处理上注重理论与实践有机结合，着力于培养学生的综合运用能力和实践操作能力，突出高职教育要求，坚持以工学结合、任务驱动为指导思想，以“必需、够用”为原则，实现用理论知识支持实践操作，以真实的营销策划活动的要求和工作过程进行教材内容设计，按照“任务提出→知识必备→任务反馈”的编排模式，从认识营销策划、整体营销策划、编制营销策划书、营销调研策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划和营销策划应用九个项目进行论述，以提高学生学习的能动性和思考问题、解决问题的能力。
本书既可作为高职高专院校市场营销、工商管理等财经管理相关专业教学用书，也可供广大业内人士阅读、参考和培训使用。