本书以培养应用型人才为目标，以提高学生专业技能为根本，追求理论与实践有效结合，突出基础性、前沿性、创新性和实用性的特点。全书分为五大模块共计15章，分别为市场、市场营销与市场营销管理，营销观念及其演变，营销环境要素构成，综合环境分析方法，市场调研与预测，以目标市场为导向的营销战略，以顾客为导向的营销战略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，服务营销策略，市场营销创新发展趋势，市场营销创新方式。

　　本书既可作为普通高等院校经济类、管理类专业学生的必修教材，也可作为其他专业的选修教材，还可供企业从事管理和营销工作的人员参考。