全书分为三章：第一章是标志与品牌形象概念与原则，主要包括标志与品牌形象的概念、沿革和发展、设计评价标准；第二章是标志与品牌形象设计与实训，主要包括商业类品牌形象策划与研究，文化、体育、公益类品牌形象策划与研究，城市、大型会议类品牌形象策划与研究；第三章是标志与品牌形象设计作品赏析，列举了大量中外设计作品，便于学生在实践中学以致用，拓宽视野，厚积薄发，启发设计思维。