本书贯彻理论联系实践的宗旨，系统地论述了广告创意流程、创意的基本理论、创造性思维与广告创意的关系、广告创意表现技法。书中内容既囊括了编者长期从事广告实践教学活动的经验，又吸收了国内外众多专家学者的研究成果，具有很强的理论性、实践性和可读性。