概述
      一、营销策划
      二、汽车营销策划工作的特点
      三、汽车营销策划人才的职业素质与技能要求
      四、营销策划书概述
      五、汽车营销策划的基本步骤
项目一  汽车营销调研策划与预测策划
  任务一  汽车营销调研策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、选择汽车营销调研策划的对象与类型
    二、确定汽车营销调研策划的内容
    三、进行汽车营销调研策划
    任务实施
  任务二  汽车营销预测策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、确定汽车营销预测策划的程序
    二、选择汽车营销预测策划的方法
    任务实施
职业知识训练
职业技能训练
项目二  汽车营销战略策划
  任务一  汽车企业形象策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、明确汽车企业形象策划的程序
    二、制定汽车企业形象策划的方案
    三、进行汽车企业形象策划的设计
    任务实施
  任务二  汽车营销定位策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、进行汽车市场细分的策划
    二、选择汽车目标市场的策划
    三、进行汽车市场定位的策划
    任务实施
  任务三  汽车品牌策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、进行汽车品牌策略策划
    二、进行汽车品牌名称策划
    三、进行汽车品牌标志策划
    四、进行汽车品牌价值提升的策划
    任务实施
职业知识训练
职业技能训练
项目三  汽车产品策略和新产品开发策划
  任务一  汽车产品策略策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、进行汽车产品组合策略策划
    二、进行汽车产品生命周期策略策划
    任务实施
  任务二  汽车新产品开发策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、分析产品整体概念
    二、找出核心消费者
    三、进行新产品开发
    四、进行新产品上市策划
    五、确定新产品上市策略
    任务实施
职业知识训练
职业技能训练
项目四  汽车产品价格策划
  任务一  汽车产品定价策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、分析汽车产品价格构成
    二、明确影响汽车价格的环节
    三、确定汽车产品定价的程序
    四、进行汽车产品定价策略的策划
    任务实施
  任务二  汽车产品价格调整策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、主动调价策划
    二、被动调价策划
    任务实施
职业知识训练
职业技能训练
项目五  汽车营销渠道策划
  任务一  汽车分销渠道策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、分析国内外分销渠道运行的现状
    二、进行分销渠道类型的选择
    三、确定影响分销渠道选择的因素
    四、进行分销渠道长、短的策划
    五、进行分销渠道宽、窄的策划
    六、挑选合适的中间商
    任务实施
  任务二  汽车分销渠道的评估与管理策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、进行汽车分销渠道的评估
    二、进行汽车分销渠道的管理
    任务实施
职业知识训练
职业技能训练
项目六  汽车营销沟通策划
  任务一  汽车人员推销策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、进行人员推销的整体规划
    二、进行人员推销的具体策划
    任务实施
  任务二  汽车广告促销策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、确定汽车广告促销策划的程序和内容
    二、进行汽车广告促销策略策划
    三、进行汽车广告设计技巧策划
    任务实施
  任务三  汽车营业推广策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、汽车营业推广的含义与特点
    二、针对不同人群的营业推广策略的策划
    三、确定汽车营业推广的程序
    任务实施
  任务四  汽车公共关系策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、确定汽车公关促销策划的程序
    二、选择汽车公关促销策划的主要对象与方式
    三、进行汽车公关专题活动策划
    四、撰写公关策划书
    任务实施
职业知识训练
职业技能训练
项目七  汽车网络营销与汽车电子商务策划
  任务一  汽车网络营销策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、确定网站建设目标
    二、明确网络营销站点的功能
    三、进行域名注册
    四、进行网页设计与网站推广
    任务实施
    任务二  汽车电子商务策划
    任务描述
    任务分析
    相关知识
    一、规划汽车企业的电子商务模式
    二、建立汽车企业的电子商务模式
    三、实施汽车电子商务平台
    任务实施
职业知识训练
职业技能训练
附录  营销策划常用词汇英汉对照表

参考文献