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平面广告项目设计

  • 类  别:计算机系列
  • 书  名:平面广告项目设计
  • 主  编:陈慧颖
  • 定  价:69.8
  • 开  本:16开
  • 印刷方式:四色
  • 页  数:224
  • 时  间:2023年12月
  • 出  版  社:北京邮电大学出版社
  • 书  号:978-7-5635-7104-8

内容摘要

        本书根据教育部办公厅关于《“十四五”职业教育规划教材建设实施方案》相关要求进行编写,形式创新,图文并茂,融入了思政元素。本书内容适应结构化、模块化专业课程教学,以真实生产项目、典型案例等为载体组织教学单元,凸显职业教育特色,能满足项目学习方式要求,有效激发学生的学习兴趣和创新潜能。全书包括4篇 14 个项目,分别为认知篇、基础项目篇、实战项目篇和广告大赛实训项目篇,主要包括平面广告基础认知、平面设计岗位认知、平面广告设计要素、DM广告设计、海报设计、户外广告设计、报纸广告设计、杂志广告设计、新媒体广告设计,以及商业广告设计和公益广告设计等大赛实训项目,通过这些项目对学生进行符合市场需求的知识传授、能力训练和素质培养,由浅入深地构建知识,逐步锻炼学生的创新思维和创作手段,使其具备对真实平面广告案例的分析能力,掌握各种类型平面广告的不同设计特点及工作流程,最终能独立完成各种商业、公益类平面广告的设计制作任务。
        本书可作为高等职业院校数字媒体技术、计算机应用技术、数字媒体艺术设计及广告艺术设计等相关专业的教材,也可作为参加社会培训的人员、自学设计者及欲从事平面广告设计相关岗位的人员的参考用书。

目录

第1篇  认知篇

项目1  平面广告基础认知
1.1  广告的产生和发展
1.1.1  中国广告的产生和发展
1.1.2  国外广告的产生和发展
1.2  广告和平面广告的概念
1.2.1  广告的概念
1.2.2  平面广告的概念
1.3  平面广告的分类
1.3.1  根据传播媒介分类
1.3.2  根据广告的目的和性质分类
1.4  平面广告设计中的点、线、面
1.4.1  平面广告设计中的点
1.4.2  平面广告设计中的线
1.4.3  平面广告设计中的面
1.5  平面广告的策划

项目2  平面设计岗位认知
2.1  平面设计就业前景
2.1.1  平面设计专业市场前景
2.1.2  平面设计就业职位
2.1.3  平面设计行业发展趋势展望
2.2  广告的社会责任
2.2.1  广告的社会责任的含义
2.2.2  广告参与者应承担的社会责任
2.3  广告设计师的能力
2.4  广告公司的工作流程

 
第2篇  基础项目篇

项目3  文字设计
3.1  项目准备
3.1.1  文字的作用
3.1.2  文字设计的原则
3.1.3  文字形态设计
3.1.4  文字组合设计
3.2  项目情境
3.2.1  项目描述
3.2.2  项目资讯
3.3  项目实施
3.3.1  撰写广告文案
3.3.2  绘制草图
3.3.3  设计制作
3.4  项目评价
3.5  项目拓展

项目4  图形设计
4.1  项目准备
4.1.1  图形的分类
4.1.2  图形的作用
4.1.3  图形设计的原则
4.1.4  具象主体图形化设计
4.1.5  抽象概念图形化设计
4.2  项目情境
4.2.1  项目描述
4.2.2  项目资讯
4.3  任务实施
4.3.1  撰写广告文案
4.3.2  绘制草图
4.3.3  设计制作
4.4  项目评价
4.5  项目拓展

项目5  色彩设计
5.1  项目准备
5.1.1 色彩的作用
5.1.2 色彩对消费者心理产生的影响
5.1.3  色彩搭配中的面积平衡
5.2  项目情境
5.2.1  项目描述
5.2.2  项目资讯
5.3  项目实施
5.3.1  撰写广告文案
5.3.2  绘制草图
5.3.3  设计制作
5.4  项目评价
5.5  项目拓展
 
项目6  版面编排设计
6.1  项目准备
6.1.1 平面广告版面编排设计的类型
6.1.2 平面广告版面编排设计的原则
6.2  项目情境
6.2.1  项目描述
6.2.2  项目资讯
6.3  项目实施
6.3.1  撰写广告文案
6.3.2  绘制草图
6.3.3  设计制作
6.4  项目评价
6.5  项目拓展

 
第3篇  实战项目篇

项目7  DM广告设计
7.1  项目准备
7.1.1  DM广告的定义
7.1.2  DM广告的类型
7.1.3  DM广告的特点
7.1.4  DM广告的局限性
7.1.5  DM广告的准备工作
7.1.6  DM广告的设计要点
7.2  项目情境
7.2.1  项目描述
7.2.2  项目资讯
7.3  项目实施
7.3.1  撰写策划方案
7.3.2  绘制草图
7.3.3  设计制作
7.4  项目评价
7.5  项目拓展
 
项目8  海报设计
8.1  项目准备
8.1.1  海报的种类
8.1.2  海报的特点
8.1.3  海报的版式
8.1.4  海报的设计要点
8.2  项目情境
8.2.1  项目描述
8.2.2  项目资讯
8.3  项目实施
8.3.1  撰写策划方案
8.3.2  绘制草图
8.3.3  设计制作
8.4  项目评价
8.5  项目拓展
 
项目9  户外广告设计
9.1  项目准备
9.1.1  户外广告的概念
9.1.2  户外广告的类型
9.1.3  户外广告的特点
9.1.4  户外广告的设计要点
9.2  项目情境
9.2.1  项目描述
9.2.2  项目资讯
9.3  项目实施
9.3.1  撰写策划方案
9.3.2  绘制草图
9.3.3  设计制作
9.4  项目评价
9.5  项目拓展
 
项目10  报纸广告设计
10.1  项目准备
10.1.1  报纸广告的特点
10.1.2  报纸广告的版式
10.1.3  报纸广告设计要点
10.2  项目情境
10.2.1  项目描述
10.2.2  项目资讯
10.3  项目实施
10.3.1  撰写策划方案
10.3.2  绘制草图
10.3.3  设计制作
10.4  项目评价
10.5  项目拓展
 
项目11  杂志广告设计
11.1  项目准备
11.1.1  杂志广告的种类
11.1.2  杂志广告的特点
11.1.3  杂志广告的表现形式
11.1.4  杂志广告的版式
11.1.5  杂志广告设计要点
11.2  项目情境
11.2.1  项目描述
11.2.2  项目资讯
11.3  项目实施
11.3.1  撰写策划方案
11.3.2  绘制草图
11.3.3  设计制作
11.4  项目评价
11.5  项目拓展
 
项目12  新媒体广告设计
12.1  项目准备
12.1.1  新媒体广告的类型
12.1.2  新媒体广告的特点
12.1.3  H5互动广告的概念
12.1.4  H5互动广告的类型
12.1.5  H5互动广告的设计要点
12.2  项目情境
12.2.1  项目描述
12.2.2  项目资讯
12.3  项目实施
12.3.1  撰写策划方案
12.3.2  绘制草图
12.3.3  设计制作
12.4  项目评价
12.5  项目拓展
 
第4篇  广告大赛实训项目篇

项目13  商业广告
13.1  项目准备
13.1.1  商业广告的类型
13.1.2  商业广告的特点
13.1.3  商业广告的设计要点
13.2  项目情境
13.2.1  项目描述
13.2.2  项目资讯
13.3  项目实施
13.3.1  撰写策划方案
13.3.2  绘制草图
13.3.3  设计制作
13.4  项目评价
13.5  项目拓展
 
项目14  公益广告
14.1  项目准备
14.1.1  公益广告的类型
14.1.2  公益广告的特点
14.1.3  公益广告的意义
14.1.4  公益广告的设计要点
14.2  项目情境
14.2.1  项目描述
14.2.2  项目资讯
14.3  项目实施
14.3.1  撰写策划方案
14.3.2  绘制草图
14.3.3  设计制作
14.4  项目评价
14.5  项目拓展

 
参考文献

主编信息

陈慧颖,长春职业技术学院副教授。

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