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电商视觉营销（四色印刷）

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出版信息

从营销，到设计，再到文案，全方位讲解电商视觉营销的知识，帮助读者快速掌握技能。案例、实训全面辅助教学，有理论讲解，有实践操作，使读者做到学以致用

类　　别：电子商务系列
书　　名：电商视觉营销（四色印刷）
主　　编：谭富陈芳
定　　价：59
开　　本：16开
印刷方式：四色
页　　数：172
时　　间：2022年8月
出版社：北京邮电大学出版社
书　　号：978-7-5635-6299-2

内容摘要

本书共有5个项目，包括电商视觉营销概述、品牌视觉营销、店铺视觉营销、产品视觉营销、文案与视觉营销。每个项目均以引入案例的方式引出正文，并在项目后设置课后实训，帮助读者巩固所学内容。

本书可作为职业院校电子商务、新媒体等专业的教材，也可作为相关人员的参考读物和培训教材。

目录

项目1 电商视觉营销概述

1.1 电商视觉营销

1.1.1 电商视觉营销的定义

1.1.2 电商视觉营销的重要性

1.2 电商视觉营销的价值

1.2.1 品牌价值

1.2.2 数据价值

1.3 电商视觉营销的呈现方式

1.3.1 色彩

1.3.2 文字

1.3.3 构图

项目2 品牌视觉营销

2.1 品牌分析

2.1.1 品牌定位

2.1.2 品牌形象

2.2 品牌视觉构成的要素

2.2.1 品牌Logo

2.2.2 品牌标签

2.2.3 品牌色彩

2.2.4 品牌字体

2.2.5 品牌包装

项目3 店铺视觉营销

3.1 店铺分析与定位

3.1.1 市场调研与分析

3.1.2 店铺定位

3.2 店铺布局

3.2.1 店铺色彩

3.2.2 店铺结构

3.2.3 店铺栏目和页面设计

3.2.4 店铺布局的基本元素

3.3 店铺个性化构图

3.3.1 切割图

3.3.2 主题轮廓

3.3.3 视觉动线

3.3.4 其他构图

项目4 产品视觉营销

4.1 消费者分析

4.1.1 消费者网购诉求

4.1.2 电商消费者类型

4.1.3 目标人群分析

4.2 产品分析

4.2.1 商品的卖点

4.2.2 产品营销FABE法则

4.3 产品主图的设计

4.3.1 主图的构图

4.3.2 主图优化的九种方法

4.4 产品详情页的视觉营销设计

4.4.1 详情页的页面逻辑

4.4.2 详情页设计与素材准备

4.4.3 产品的诠释与传递

4.5 关联销售

4.5.1 关联销售的作用与原则

4.5.2 关联销售呈现的形式

项目5 文案与视觉营销

5.1 电商文案

5.1.1 电商文案的定义

5.1.2 电商文案的重要性

5.1.3 优秀文案需要准确传递的核心思想

5.1.4 优秀文案的三大基本指标

5.1.5 电商视觉营销与文案的关系

5.2 电商视觉营销五大文案

5.2.1 卖点营销文案

5.2.2 痛点营销文案

5.2.3 产品营销文案

5.2.4 促销营销文案

5.2.5 活动营销文案

参考文献

主编信息

谭富，湖南理工职业技术学院，副教授

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