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移动电子商务

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出版信息

类　　别：电子商务系列
书　　名：移动电子商务
主　　编：龚芳
定　　价：45
开　　本：16开
印刷方式：双色
页　　数：248
时　　间：2024年1月
出版社：北京邮电大学出版社
书　　号：978-7-5635-5322-8

内容摘要

本书以企业实际要求为根据，以培养移动电子商务营销型人才为目标，结合移动电子商务的发展现状编写而成。全书共6个项目，内容包括移动电子商务初识、移动电子商务营销、微博营销、微信营销、微店营销、手机淘宝营销。

本书可作为高职高专院校电子商务及相关专业的教材，也可供相关人员参考。

目录

项目1 移动电子商务初识

任务1 移动电子商务概述

1.1.1 移动电子商务的概念

1.1.2 移动电子商务的模式

1.1.3 移动电子商务的发展趋势

任务2 移动电子商务技术基础

1.2.1 移动二维码

1.2.2 LBS定位服务

1.2.3 移动信息推送技术

1.2.4 HTML5页面制作

任务3 移动电子商务体验

1.3.1 手机购电影票

1.3.2 手机订酒店

1.3.3 手机订餐

1.3.4 手机导航

项目2 移动电子商务营销

任务1 移动电子商务营销概述

2.1.1 移动电子商务营销的类型、途径和优势

2.1.2 移动电子商务营销的模式

任务2 APP营销

2.2.1 APP营销概述

2.2.2 APP营销策略

任务3 二维码营销

2.3.1 二维码营销的含义和优势

2.3.2 二维码营销的方法

任务4 O2O营销

2.4.1 O2O营销概述

2.4.2 O2O营销开展

任务5 移动内容营销

2.5.1 移动内容营销概述

2.5.2 移动内容营销的推广技巧

项目3 微博营销

任务1 微博营销的概念和特点

3.1.1 微博营销的概念、特点、误区和分类

3.1.2 微博营销的特点、误区和分类

任务2 微博建设和微卖

3.2.1 微博的注册

3.2.2 微博内容发布

3.2.3 微卖

任务3 微博营销技巧

3.3.1 微博营销的特点和操作

3.3.2 微博营销的基本技巧

3.3.3 微博客户关系管理

项目4 微信营销

任务1 微信营销的概念和方法

4.1.1 微信营销的概念

4.1.2 微信营销的方法

任务2 微信公众平台推广

4.2.1 订阅号

4.2.2 服务号

4.2.3 企业微信

任务3 微信支付、卡劵、小店推广

4.3.1 微信支付推广

4.3.2 微信卡券推广

4.3.3 微信小店推广

任务4 微信O2O

4.4.1 微信O2O的概念和特点

4.4.2 微信O2O推广

项目5 微店营销

任务1 微店概述及其运营管理

5.1.1 微店概述

5.1.2 微店的运营管理

任务2 微店营销推广

5.2.1 微信推广

5.2.2 论坛、贴吧等站外推广

5.2.3 微店自身渠道

项目6 手机淘宝营销

任务1 手机淘宝概述和店铺装修

6.1.1 手机淘宝概述

6.1.2 手机淘宝店铺装修

任务2 手机淘宝推广与微淘

6.2.1 手机淘宝推广

6.2.2 微淘

任务3 手机淘宝的移动社交营销

6.3.1 手机淘宝开展微博营销

6.3.2 手机淘宝开展微信营销

6.3.3 微信、微淘和微博的区别与营销互动

6.3.4 手机淘宝基于移动社交平台营销的注意点

参考文献

主编信息

龚芳，湖南现代物流职业技术学院，副教授

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