项目一  广告认知
任务一 了解广告的基本知识
一、广告的含义
二、广告的分类
三、广告的特点
四、广告的功能
任务二 广告的起源与发展
一、世界广告的起源与发展
二、中国广告的产生与演变
任务三 广告组织与管理
一、广告组织
二、广告管理
项目二 广告心理
任务一 走进广告心理学
一、广告心理学的界定
二、广告心理学的研究内容
三、广告心理的AIDMA法则
四、广告心理学的发展历史
任务二 分析广告与消费者行为
一、广告与消费者行为的关系
二、消费者购买的心理动机
任务三 掌握广告心理策略
一、刺激消费者需求的策略
二、说服消费者的策略
三、消费者的情感与广告诉求
项目三  广告调查与分析
任务一 了解广告调查
一、广告调查的概念及作用
二、广告调查的内容
任务二 广告调查的程序与方法
一、广告调查的程序
二、广告调查的方法
任务三 设计广告调查问卷与撰写报告
一、广告调查问卷的设计
二、广告调查报告的撰写
任务四 测定广告预算
一、广告预算的内容
二、影响广告预算的因素
三、测定广告预算的方法
四、广告预算的分配方法
项目四 广告策划与创意
任务一 了解广告策划
一、广告策划的概念
二、广告策划的原则
三、广告策划的程序
四、广告策划的内容
任务二 了解广告创意
一、广告创意的含义与特征
二、广告创意的类型
三、广告创意中应注意的问题
任务三 广告创意的策略
一、USP策略
二、品牌形象策略
三、广告定位策略
项目五  广告媒体
任务一 解读广告媒体基本知识
一、广告媒体的分类
二、常见广告媒体的特性分析
任务二 选择广告媒体
一、确定广告信息传播的数量指标
二、评估工具
三、选择广告媒体的具体方法
四、广告媒体选择的步骤
任务三 精选广告媒体策略
一、广告媒体策略的概念
二、广告媒体的组合策略
三、广告媒体的时间分配策略
项目六 广告文案创作
任务一 了解广告文案
一、广告文案的含义
二、广告文案的类型
三、广告文案的语言要求
任务二 广告文案的结构
一、标题
二、正文
三、广告口号
四、附文
任务三 不同媒体的广告文案创作
一、报纸广告文案写作
二、杂志广告文案写作
三、广播广告文案的写作
四、电视广告文案的写作
项目七 广告设计与制作
任务一 平面广告设计与制作
一、平面广告的构成要素
二、平面广告的制作流程
任务二 影视广告设计与制作
一、电视广告的设计与制作
二、广播广告的设计与制作
任务三 电子多媒体广告设计与制作
一、网络广告
二、LCD广告和LED广告
项目八 广告效果与测评
任务一 认识广告效果测评
一、广告效果及测评的内涵
二、广告效果的特点
三、广告效果的分类
四、广告效果测评的内容
五、广告效果测评的原则
任务二 广告效果测评的步骤与方法
一、广告效果测评的步骤
二、广告效果测评的方法
项目九 广告管理
任务一  广告管理基础认知
一、广告管理的概念及特点
二、广告管理的必要性
任务二 广告管理体制
一、广告行政管理
二、广告审查制度
三、广告行业自律
四、广告社会监督机制
任务三 广告管理的内容
一、对广告主的管理
二、对广告经营者的管理
三、对广告发布者的管理
四、对广告信息的管理
五、对广告收费的管理
六、对户外广告的管理
任务四 广告违法及责任
一、广告违法行为的特征
二、广告违法行为的构成要件
三、广告违法行为的法律责任