本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，内容通俗易懂。全书采用项目化教材编写体系，以真实的市场调查与预测工作过程为主线进行教材的内容设计，用典型案例和实训来引领学生学习，达到“学中做，做中学”的目的。本书共分八个项目，包括市场与市场调查的认知、选择市场调查方法、问卷设计、抽样设计、市场调查资料的整理与分析、市场预测、撰写市场调查报告及市场调查与预测的应用。

        本书适合作为高职高专财经类相关专业教材，也可作为企业营销人员和管理人员加强业务能力的自学参考用书。