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营销策划

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融入课程思政教育理念；注入新媒体营销策划；提供营销策划经典案例；全方位培养营销策划能力
  • 类　　别：财经商贸系列
  • 书　　名：营销策划
  • 主　　编：付蕾
  • 定　　价：48
  • 开　　本：16开
  • 时　　间：2023年12月
  • 出  版  社：同济大学出版社
  • 书　　号：978-7-5608-8848-4

内容摘要

        本书在遵循营销策划知识体系的基础上，结合实际的项目和案例，按照实际工作岗位的操作程序、步骤、内容和要求，共分九个项目，包括认识营销策划、编制营销策划书、营销策划前期市场分析、新产品上市和品牌策划、价格策划、渠道策划、促销策划、新媒体营销策划和营销策划应用。
        本书适合作为高职高专财经类相关专业教材，也可作为企业营销人员和管理人员加强业务能力的自学参考用书。

目录

项目一  认识营销策划
  案例导入
  知识目标
  技能目标
  素质目标
  任务一  营销策划人的素质要求和能力要求
  课堂练习
  任务二  走进营销策划
  课堂练习
  任务三  营销策划与创意的关系
  课堂练习
  任务四  营销策划的基本流程和框架内容
  课堂练习
  知识巩固
  案例讨论
项目二  编制营销策划书
  案例导入
  知识目标
  技能目标
  素质目标
  任务一  初识营销策划书
  课堂练习
  任务二  撰写营销策划书
  课堂练习
  知识巩固
  案例讨论
项目三  营销策划前期市场分析
  案例导入
  知识目标
  技能目标
  素质目标
  任务一  营销环境分析
  课堂练习
  任务二  市场调研
  课堂练习
  任务三  市场定位
  课堂练习
  知识巩固
  案例讨论
项目四  新产品上市和品牌策划
  案例导入
  知识目标
  技能目标
  素质目标
  任务一  新产品上市的准备工作
  课堂练习
  任务二  新产品上市推广策划
  课堂练习
  任务三  品牌策划
  课堂练习
  知识巩固
  案例讨论
项目五    价格策划
  案例导入
  知识目标
  技能目标
  素质目标
  任务一  认识价格策划
  课堂练习
  任务二  企业定价策划
  课堂练习
  任务三  企业调价策划
  课堂练习
  知识巩固
  案例讨论
项目六  渠道策划
  案例导入
  知识目标
  技能目标
  素质目标
  任务一  认识分销渠道策划
  课堂练习
  任务二  分销渠道结构设计
  课堂练习
  任务三  分销渠道的维护
  课堂练习
  知识巩固
  案例讨论
项目七  促销策划
  案例导入
  知识目标
  技能目标
  素质目标
  任务一  认识促销
  课堂练习
  任务二  广告策划
  课堂练习
  任务三  人员推销策划
  课堂练习
  任务四  营业推广策划
  课堂练习
  任务五  公共关系策划
  课堂练习
  知识巩固
  案例讨论
项目八  新媒体营销策划
  案例导入
  知识目标
  技能目标
  素质目标
  任务一  认识新媒体营销
  课堂练习
  任务二  微信营销策划
  课堂练习
  任务三  微博营销策划
  课堂练习
  任务四  视频直播营销策划
  课堂练习
  任务五  社群营销策划
  课堂练习
  知识巩固
  案例讨论
项目九  营销策划应用
  案例导入
  知识目标
  技能目标
  素质目标
  任务一  企业形象策划
  课堂练习
  任务二  酒店营销策划
  课堂练习
  任务三  房地产营销策划
  课堂练习
  任务四  汽车营销策划
  课堂练习
  知识巩固
  案例讨论
参考文献

主编信息

付蕾，天津现代职业技术学院

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