第一章 导 论
　第一节 国际市场营销概述
　第二节 国际市场营销的发展演变过程
　第三节 企业国际化经营与国际市场营销的推进
第二章 国际市场营销环境
　第一节 国际市场营销经济环境
　第二节 国际市场营销政治法律环境
　第三节 国际市场营销科学技术环境
　第四节 国际市场营销文化环境
　第五节 国际市场营销人口与自然环境
第三章 国际市场营销调研与信息系统
　第一节 国际市场营销调研概述
　第二节 国际市场营销调研程序
　第三节 国际市场营销调研的主要方法
第四章 国际目标市场选择
　第一节 国际市场细分
　第二节 国际目标市场战略
　第三节 国际目标市场定位
第五章 国际市场营销战略
　第一节 国际市场的进入障碍
　第二节 国际市场的进入模式
　第三节 国际市场竞争战略
　第四节 国际战略联盟
第六章 国际市场产品策略
　第一节 产品及其生命周期
　第二节 国际市场产品组合策略
　第三节 国际市场新产品开发策略
　第四节 国际市场品牌和商标策略
　第五节 国际市场包装策略
第七章 国际市场定价策略
　第一节 影响国际市场产品定价的主要因素
　第二节 国际市场产品的定价方法
　第三节 国际市场产品的定价策略
　第四节 价格倾销与价格转移
第八章 国际市场分销策略
　第一节 国际市场分销渠道成员类型
　第二节 国际市场分销渠道决策
　第三节 国际市场分销渠道管理
第九章 国际市场促销策略
　第一节 国际市场促销策略概述
　第二节 国际市场广告策略
　第三节 国际市场人员推销策略
　第四节 国际市场营业推广策略
　第五节 国际市场公共关系策略
第十章 国际市场网络营销
　第一节 国际市场网络营销概述
　第二节 国际市场网络营销策略
第十一章 国际服务营销
　第一节 国际服务营销概述
　第二节 国际服务营销战略
　第三节 国际服务营销组合策略
第十二章 国际市场营销管理
　第一节 国际市场营销组织
　第二节 国际市场营销计划
　第三节 国际市场营销控制
参考文献