本书是“十三五”职业教育国家规划教材。本书在综合考虑高等职业院校市场营销专业毕业生就业和未来创业等多种因素的基础上，以企业的营销运营为主线，共设置了组建营销团队、分析行业发展的营销环境、进行行业市场定位、制定行业的营销策略和总结营销管理工作五个项目。本书以任务驱动为主导思想，每个任务围绕营销活动设有任务目标、任务导入、任务分析、知识精讲等主要栏目，旨在实现教与学、学与练、课前与课后、课上与课下、校内与校外的“五结合”训练。