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微博营销

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出版信息

类　　别：新媒体系列
书　　名：微博营销
主　　编：宋艳苹马国红
定　　价：36
开　　本：16开
时　　间：2020年12月
出版社：同济大学出版社
书　　号：978-7-5608-8993-1

内容摘要

本书主要包括微博营销认知、微博营销策略、微博营销的步骤、微博公关、微博营销的创新与风险、不同行业微博营销的案例六个项目。

本书可作为市场营销类、电子商务类、新闻传播类专业的教材，同时也适合作为新媒体从业者的参考书。

目录

项目1 微博营销认知

1.1 微博概述

1.1.1 微博的起源与发展

1.1.2 微博的基本交流工具

1.1.3 微博的特点

1.1.4 微博账号的种类

1.1.5 微博与其他社交平台的比较

1.1.6 新浪微博的基本功能

1.2 微博营销概述

1.2.1 微博营销的概念

1.2.2 微博营销的特点

1.2.3 微博营销的功能

1.2.4 微博营销的模式

1.2.5 微博营销常用的推广策略

项目2 微博营销策略

2.1 微博营销的内容策略

2.1.1 内容策略的概念

2.1.2 内容策略的原则

2.1.3 企业微博信息发布

2.1.4 企业微博内容的来源

2.1.5 企业微博内容发布的注意事项

2.2 微博营销的互动策略

2.2.1 微博营销互动策略的概念

2.2.2 企业微博与粉丝互动的方法

2.2.3 企业微博互动策略

2.3 微博营销的整合策略

2.3.1 整合策略的概念

2.3.2 企业微博营销的整合策略应用

2.3.3 整合策略的注意事项

2.4 微博营销的意见领袖策略

2.4.1 意见领袖策略概述

2.4.2 微博意见领袖的特征

2.4.3 微博意见领袖的影响及对策

2.4.4 企业微博营销意见领袖策略的具体实施

2.5 微博营销企业人参与策略

2.5.1 企业人参与策略的概念

2.5.2 微博营销企业人参与策略应用

2.5.3 企业人参与微博营销的注意事项

项目3 微博营销的步骤

3.1 微博营销团队的组建

3.1.1 明确构架，挑选人员

3.1.2 找准定位，形成机制

3.2 微博营销方案的制定

3.2.1 目标受众群体的认定

3.2.2 微博营销方案的目标

3.2.3 微博营销方案的确定

3.3 微博营销计划的执行

3.3.1 建立微博账户

3.3.2 通过微博发布信息

3.4 微博营销的效果评估

3.4.1 微博营销效果检验的指标

3.4.2 微博营销效果检验的重要原则

项目4 微博公关

4.1 公关概述

4.1.1 公关的含义和要素

4.1.2 公关的职能和作用

4.1.3 公关传播媒介

4.2 微博公关与消费者

4.2.1 企业公关危机的含义和特点

4.2.2 企业微博公关

4.2.3 微博危机公关处理的5S原则

项目5 微博营销的创新与风险

5.1 微博营销的创新

5.1.1 微博营销的创新原则

5.1.2 微博营销的创新方向

5.2 微博营销的风险

5.2.1 微博营销风险的类型

5.2.2 微博营销风险的防范与控制

项目6 不同行业微博营销的案例

6.1 金融行业的微博营销

6.1.1 营销背景

6.1.2 微博营销概况

6.1.3 策略分析

6.1.4 对金融业微博营销的启示

6.2 互联网品牌的微博营销

6.2.1 案例描述

6.2.2 案例亮点

6.2.3 策略分析

6.2.4 营销启示

6.3 手机行业的微博营销

6.3.1 营销环境

6.3.2 运营模式

6.3.3 营销方式

6.3.4 微博营销策略分析及行业启示

6.4 汽车行业的微博营销

6.4.1 IP交互营销：助力品牌信息最大限度扩散

6.4.2 星光闪耀：明星营销引爆品牌传播

6.4.3 台网联动：实现品牌植入效果最大化

6.4.4 共庆佳节：借助热点扩大曝光，依托文化塑造形象

6.4.5 借势营销：迅速反应+延伸热点+深化内涵，解锁新姿势

6.4.6 自造热点：会“搞”事情才有热度，引燃汽车营销

6.4.7 探索世界：自驾营销呼应购车群体决策路径

6.4.8 跨界互动：汽车品牌探索营销新玩法

6.4.9 精准营销：从泛圈层精准渗透核心圈层观众

6.4.10 大爱无疆：公益营销集中体现汽车企业社会责任感

6.4.11 极致经典营销：兴趣内容和优质资源结合，打造汽车热点

6.5 中小企业的微博营销

6.5.1 案例描述

6.5.2 案例亮点

参考文献

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