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直播营销

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出版信息

类　　别：新媒体系列
书　　名：直播营销
主　　编：张克夫李丽娜马国红
定　　价：39
开　　本：16开
时　　间：2023年1月
出版社：同济大学出版社
书　　号：978-7-5608-9017-3

内容摘要

本书共5个项目，包括直播营销认知、直播营销平台与直播网红、直播营销的全面实施、直播营销的盈利模式和方法、不同行业的直播营销。

本书可作为市场营销类、电子商务类、新闻传播类专业的教材，同时也适合作为新媒体丛业者的参考书。

目录

项目1 直播营销认知

1.1 直播概述

1.1.1 直播的定义

1.1.2 直播的起源与发展

1.1.3 直播的特点

1.1.4 直播的种类

1.1.5 直播的发展趋势

1.2 直播营销基础知识

1.2.1 直播营销的定义

1.2.2 直播营销的特点

1.2.3 直播营销的优势

1.2.4 直播营销与其他营销方式的比较

1.2.5 直播营销的价值

1.2.6 直播营销的发展趋势

项目实训

思考与练习

项目2 直播营销平台与直播网红

2.1 直播营销平台的认知

2.1.1 斗鱼TV

2.1.2 虎牙直播

2.1.3 映客直播

2.1.4 花椒直播

2.1.5 一直播

2.2 直播网红的认知

2.2.1 直播网红概述

2.2.2 直播网红的电商模式分析

2.2.3 直播网红的营销策略

项目实训

思考与练习

项目3 直播营销的全面实施

3.1 直播营销策划

3.1.1 直播营销方案

3.1.2 直播营销方案的执行规划

3.2 直播营销的流程

3.2.1 直播营销市场调研

3.2.2 直播营销SWOT分析

3.2.3 直播营销市场定位

3.2.4 直播营销平台选择

3.2.5 直播营销策略设计

3.2.6 直播营销流量变现

3.2.7 直播营销效果反馈

3.3 确定直播营销的主题、模式与内容

3.3.1 拟定直播营销的主题

3.3.2 选择直播营销的模式

3.3.3 确定直播营销的内容

3.4 直播营销的推广

3.4.1 社交网络推广

3.4.2 论坛推广

3.4.3 软文推广

3.4.4 即时通信营销推广

3.4.5 口碑推广

3.4.6 联盟推广

3.4.7 借势造势推广

项目实训

思考与练习

项目4 直播营销的盈利模式和方法

4.1 直播营销盈利模式概述

4.1.1 变现策略

4.1.2 主播变现

4.1.3 企业变现

4.2 直播营销常用的方法

4.2.1 直播营销的广告植入方法

4.2.2 直播营销的传播技巧

4.2.3 直播节目的统筹方法

4.2.4 企业高管直播方法

4.2.5 企业直播号营销方法

项目实训

思考与练习

项目5 不同行业的直播营销

5.1 教育行业的直播营销

5.1.1 教育行业直播营销的优势

5.1.2 教育行业直播营销案例解析

5.2 医疗行业的直播营销

5.2.1 直播对医疗行业的影响

5.2.2 医疗行业直播营销的应用探索

5.2.3 医疗行业直播营销案例解析

5.3 旅游行业的直播营销

5.3.1 旅游行业直播营销的注意事项

5.3.2 旅游行业直播营销的变现模式

5.3.3 旅游行业直播营销案例解析

5.4 餐饮行业的直播营销

5.4.1 餐饮行业直播营销的应用

5.4.2 餐饮行业直播营销的利弊

5.4.3 餐饮行业直播营销案例解析

5.5 金融行业的直播营销

5.5.1 金融行业直播营销的益处

5.5.2 金融行业直播营销案例解析

5.6 电商行业的直播营销

5.6.1 电商行业直播营销的商业模式

5.6.2 电商行业直播营销案例解析

5.7 游戏行业的直播营销

5.7.1 游戏行业直播营销的优势

5.7.2 游戏行业直播营销的技巧

5.7.3 游戏行业直播营销案例解析

5.8 手机行业的直播营销

5.8.1 手机行业直播营销的策略

5.8.2 手机行业直播营销案例解析

5.9 汽车行业的直播营销

5.9.1 汽车行业直播营销的策略

5.9.2 汽车行业直播营销案例解析

5.10 时尚行业的直播营销

5.10.1 时尚行业借势直播营销

5.10.2 “直播＋时尚”跨界成功的原因

5.10.3 时尚行业直播营销的益处

5.10.4 时尚行业直播营销案例解析

项目实训

思考与练习

附录

附录A 互联网直播服务管理规定

附录B 互联网视听节目服务管理规定

附录C 互联网等信息网络传播视听节目管理办法

附录D 互联网文化管理暂行规定

附录E 信息网络传播权保护条例

参考文献

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