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新媒体运营

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出版信息

类　　别：新媒体系列
书　　名：新媒体运营
主　　编：李红岩郑明秋陈继莹
定　　价：45
开　　本：16开
时　　间：2024年1月
出版社：同济大学出版社
书　　号：978-7-5608-8999-3

内容摘要

本书共分5个项目，内容包括新媒体运营认知、新媒体运营者、新媒体运营与营销、新媒体运营与大数据、新媒体运营的常用技能。全书内容全面，讲解透彻。

本书可作为市场营销类、电子商务类、新闻传播类专业的教材，同时也适合作为新媒体从业者的参考书。

目录

项目1 新媒体运营认知

1.1 新媒体概述

1.1.1 新媒体的基础知识

1.1.2 新媒体的特征

1.1.3 新媒体的影响

1.2 新媒体与传统媒体

1.2.1 新媒体对传统媒体的冲击

1.2.2 新媒体环境下传统媒体的升级

1.3 新媒体运营概述

1.3.1 新媒体运营的基础知识

1.3.2 新媒体运营的发展

项目实训

复习思考题

项目2 新媒体运营者

2.1 新媒体运营者的基本素养

2.1.1 精准把握关键点的能力

2.1.2 准确识别、定位目标用户的能力

2.1.3 较强的数据分析能力

2.1.4 策划和创意能力

2.2 新媒体运营者的岗位职责和职业发展

2.2.1 新媒体运营者的岗位职责

2.2.2 新媒体运营者的职业发展

项目实训

复习思考题

项目3 新媒体运营与营销

3.1 新媒体运营与营销的基础知识

3.1.1 新媒体运营与营销的目标

3.1.2 新媒体运营与营销的平台搭建

3.1.3 新媒体运营与营销的内容

3.1.4 新媒体运营与营销的用户

3.1.5 新媒体运营与营销的资源

3.2 新媒体运营与营销的方式

3.2.1 企业媒体营销

3.2.2 内容营销

3.2.3 微博营销

3.2.4 App运营

3.2.5 多元运营

3.2.6 植入营销

3.2.7 病毒营销

项目实训

复习思考题

项目4 新媒体运营与大数据

4.1 新媒体运营与大数据的基础知识

4.1.1 大数据概述

4.1.2 新媒体运营与大数据的关系

4.1.3 新媒体运营的数据处理体系

4.1.4 大数据与新媒体的内容运营

4.2 大数据对新媒体运营的影响

4.2.1 大数据与消费者的模式

4.2.2 大数据与新媒体的传播

4.2.3 大数据与新媒体的产品

4.3 程序化广告

4.3.1 程序化广告的概念

4.3.2 程序化购买的实现方式及流程

4.3.3 程序化广告的产业链

4.3.4 程序化广告从购买环节向其他环节的拓展

4.3.5 程序化广告的新方向

项目实训

复习思考题

项目5 新媒体运营的常用技能

5.1 新媒体图片与文字处理

5.1.1 新媒体图片处理技能

5.1.2 新媒体文字处理技能

5.2 新媒体音频与视频的处理

5.2.1 新媒体视频、音频下载

5.2.2 音频和视频的格式转换

5.2.3 手机制作视频

5.2.4 手机制作音频

5.3 新媒体H5的制作技能

5.3.1 H5概述

5.3.2 H5的页面设计

5.4 二维码的生成与美化

5.4.1 草料二维码能解决的问题

5.4.2 PC端用草料二维码生成和美化二维码

5.4.3 移动端用草料二维码生成和美化二维码

5.4.4 活码的创建和美化

项目实训

复习思考题

参考文献

主编信息

李红岩，长春信息技术职业学院，副教授。

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