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微信营销

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出版信息

类　　别：新媒体系列
书　　名：微信营销
主　　编：张克夫李丽娜
定　　价：48
开　　本：16开
时　　间：2020年6月
出版社：同济大学出版社
书　　号：978-7-5608-8994-8

内容摘要

本书共分6个项目，主要内容为：微信和微信营销基础知识，微信营销与其他营销方式的对比，微信公众平台的使用策略，微信营销执行全案，不同行业的微信营销，微信营销的价值、效果评估、监管和展望。

本书可作为市场营销类、电子商务类、新闻传播类专业的教材，同时也适合作为新媒体从业者的参考书。

目录

项目1 微信和微信营销基础知识

1.1 微信基础知识

1.1.1 微信的定义

1.1.2 微信的功能

1.1.3 微信对整个互联网生态的影响

1.1.4 企业重视微信的原因

1.2 微信营销基础知识

1.2.1 微信营销的定义

1.2.2 微信营销的特点

1.2.3 微信营销的步骤

1.2.4 微信营销的要点

1.2.5 微信营销的技巧

项目实训

复习思考题

项目2 微信营销与其他营销方式的对比

2.1 微信营销与短信营销

2.1.1 短信与短信营销

2.1.2 微信营销与短信营销的共同点

2.1.3 微信营销与短信营销的不同点

2.2 微信营销与微博营销

2.2.1 微博与微博营销

2.2.2 微信营销与微博营销的优势对比

2.3 微信营销与搜索引擎营销

2.3.1 搜索引擎与搜索引擎营销

2.3.2 微信营销与搜索引擎营销的优势对比

2.4 微信营销与病毒营销

2.4.1 病毒营销基础知识

2.4.2 微信营销与病毒营销的结合

2.5 微信营销与门户广告

2.5.1 门户网站与门户广告

2.5.2 微信营销与门户广告的优势对比

项目实训

复习思考题

项目3 微信公众平台的使用策略

3.1 微信公众平台概述

3.1.1 微信公众平台的认知

3.1.2 微信公众平台的申请步骤

3.1.3 微信公众平台的设置

3.1.4 微信公众平台的统计功能

3.2 服务号和订阅号的运用准则

3.2.1 认识服务号和订阅号

3.2.2 如何选择服务号与订阅号

3.2.3 订阅号与服务号的功能转换

3.2.4 微信公众号的运用准则

3.3 微信公众平台的行为规范和整顿

3.3.1 微信公众号行为规范

3.3.2 微信朋友圈营销的整顿

3.3.3 微信朋友圈“集赞”行为的整顿

3.3.4 向网络谣言说“不”

3.4 微信公众平台生存现状分析

3.4.1 微信公众平台发展现状分析

3.4.2 微信公众平台运营的制约因素

3.4.3 微信公众平台运营对策

3.5 微信公众号的运营

3.5.1 微信公众号的内容来源

3.5.2 微信公众号的推送方案

3.5.3 微信公众号运营策略

项目实训

复习思考题

项目4 微信营销执行全案

4.1 微信公众平台的营销技巧

4.1.1 精准定位，制订正确的营销目标

4.1.2 编写醒目的信息标题

4.1.3 用完美的页面展现企业形象

4.1.4 打造精准的推送内容

4.1.5 把握推送消息的火候

4.1.6 微信用户管理技巧

4.1.7 关键词自动回复

4.1.8 推销二维码的方法

4.2 企业微信营销执行策略

4.2.1 用户分类策略

4.2.2 产品策略

4.2.3 品牌策略

4.2.4 价格策略

4.2.5 渠道策略

4.2.6 促销策略

4.3 微信营销活动的策划与组织

4.3.1 企业微信营销活动策划

4.3.2 借势打力，制造话题营销

4.3.3 微信营销的误区

4.4 微信功能的营销策略

4.4.1 微信朋友圈营销策略

4.4.2 微信“扫一扫”营销策略

4.4.3 微信“摇一摇”营销策略

4.4.4 微信“附近的人”营销策略

4.4.5 微信“会员卡”营销策略

4.4.6 微信红包营销策略

4.4.7 微信支付功能营销策略

4.5 微信营销发掘顾客的技巧

4.5.1 挖掘精准用户的技巧

4.5.2 加强粉丝黏性的技巧

4.5.3 提高粉丝活跃度的技巧

4.5.4 增加粉丝数量的技巧

4.5.5 维护老客户的技巧

4.6 微信营销推广计划要点和推广策略

4.6.1 微信营销推广计划要点

4.6.2 微信营销的推广策略

4.7 微信小程序营销

4.7.1 微信小程序认知

4.7.2 微信小程序的优势

4.7.3 微信小程序的运营逻辑

4.7.4 微信小程序营销策略

项目实训

复习思考题

项目5 不同行业的微信营销

5.1 服装行业的微信营销

5.1.1 服装行业微信营销的优势

5.1.2 服装行业微信营销的注意事项

5.1.3 服装行业微信营销的营销策略

5.1.4 服装行业微信营销成功案例解析

5.2 教育培训行业的微信营销

5.2.1 教育培训行业微信营销的优势

5.2.2 教育培训行业微信营销的误区

5.2.3 教育培训行业微信营销的营销策略

5.2.4 教育培训行业微信营销成功案例解析

5.3 电子商务行业的微信营销

5.3.1 电商行业加入微信营销的必要性

5.3.2 电商行业微信营销的推广技巧

5.3.3 电商行业微信营销的营销策略

5.3.4 电商行业微信营销成功案例解析

5.4 旅游行业的微信营销

5.4.1 旅游行业使用微信营销的必要性

5.4.2 旅游行业微信营销的营销策略

5.4.3 旅游行业微信营销成功案例解析

5.5 金融行业的微信营销

5.5.1 金融行业微信营销的优势

5.5.2 金融行业微信营销的营销策略

5.5.3 金融行业微信营销成功案例解析

5.6 医疗行业的微信营销

5.6.1 医疗行业微信营销的营销策略

5.6.2 医疗行业微信营销成功案例解析

5.7 房地产行业的微信营销

5.7.1 房地产行业微信营销的优势

5.7.2 房地产行业微信营销的营销策略

5.7.3 房地产行业微信营销成功案例解析

5.8 餐饮行业的微信营销

5.8.1 餐饮行业微信营销的必要性

5.8.2 餐饮行业微信营销的作用

5.8.3 餐饮行业微信营销的营销策略

5.8.4 餐饮行业微信营销成功案例解析

5.9 汽车行业的微信营销

5.9.1 汽车行业微信营销为用户带来的价值

5.9.2 汽车行业微信营销的营销策略

5.9.3 汽车行业微信营销成功案例解析

项目实训

复习思考题

项目6 微信营销的价值、效果评估、监管和展望

6.1 微信营销的价值

6.1.1 成本价值

6.1.2 品牌传播价值

6.1.3 传播符号多样化

6.1.4 营销方式多元化

6.1.5 信息传播即时性

6.1.6 营销定位精准性

6.1.7 营销沟通深度性

6.2 微信营销的效果评估

6.2.1 微信营销六大要素的衡量指标

6.2.2 微信营销的KPI考核标准及计算方法

6.2.3 巧用微信数据统计

6.2.4 微信营销效果主观评估

6.3 微信营销的监管

6.3.1 微信营销的现状

6.3.2 微信营销的监管难点

6.3.3 有效监管的对策建议

6.3.4 微信营销法律层面的监管

6.4 微信商业化与互联网格局

6.4.1 微信的发展趋势

6.4.2 互联网格局下的微信营销冲击

项目实训

复习思考题

参考文献

相关图书