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新媒体营销

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  • 类　　别：新媒体系列
  • 书　　名：新媒体营销
  • 主　　编：张克夫 马国红 李丽娜
  • 定　　价：45
  • 开　　本：16开
  • 时　　间：2023年7月
  • 出  版  社：同济大学出版社
  • 书　　号：978-7-5608-9016-6

内容摘要

        本书共分12个项目，主要内容包括新媒体营销认知、新媒体营销策划、新媒体广告、新媒体营销通道与方法、移动营销、App营销、微博营销、微信营销、今日头条和抖音营销、移动直播营销、自媒体营销、搜索引擎营销。
        本书可作为市场营销类、电子商务类、新闻传播类专业的教材，同时也适合作为企业新媒体从业者的参考书。

目录

项目1  新媒体营销认知
  1.1  新媒体营销概述
    1.1.1  营销的定义及营销理念的演变
    1.1.2  传统营销与新媒体营销
    1.1.3  新媒体营销的核心要素
  1.2  新媒体营销理论
    1.2.1  参与化时代与合作营销
    1.2.2  关系视角下的新媒体营销
    1.2.3  技术视角下的新媒体营销
    1.2.4  营销革命3.0
  项目实训
  思考与练习
项目2  新媒体营销策划
  2.1  新媒体营销策划概述
    2.1.1  互联网营销的概念
    2.1.2  互联网营销基础理论
    2.1.3  新媒体营销策划步骤
  2.2  新媒体营销的内容策划
    2.2.1  新媒体营销平台
    2.2.2  媒体组合
    2.2.3  官方内容规划
    2.2.4  消费者自创内容规划
  2.3  新媒体营销的形式策划
    2.3.1  数据管理
    2.3.2  营销计划的实施
    2.3.3  营销计划的监控
    2.3.4  整合营销
  项目实训
  思考与练习
项目3  新媒体广告
  3.1  新媒体广告概述
    3.1.1  广告和新媒体广告的概念
    3.1.2  新媒体广告的类型
  3.2  新媒体广告的市场调查
    3.2.1  新媒体广告市场调查的特征与要求
    3.2.2  新媒体广告市场调查的方法
  3.3  新媒体广告的策划
    3.3.1  新媒体广告的战略策划
    3.3.2  新媒体广告的策略策划
  3.4  新媒体广告的创意
    3.4.1  新媒体广告的创意形态
    3.4.2  新媒体广告的创意策略
  3.5  新媒体广告的设计
    3.5.1  新媒体广告的设计原则
    3.5.2  新媒体广告的设计方式
  项目实训
  思考与练习
项目4  新媒体营销通道与方法
  4.1  新媒体营销通道
    4.1.1  网络媒体
    4.1.2  社交媒体
    4.1.3  移动平台
    4.1.4  其他新媒体营销通道
  4.2  新媒体营销方法
    4.2.1  新媒体营销方法分类
    4.2.2  硬广告与软广告
    4.2.3  新媒体时代的整合营销
  项目实训
  思考与练习
项目5  移动营销
  5.1  移动营销概述
    5.1.1  移动营销理论概述
    5.1.2  移动营销实施媒介——“第五媒体”
  5.2  移动营销市场开发
    5.2.1  整合碎片时间，营造完整体验
    5.2.2  移动互联时代同样需要口碑营销
    5.2.3  用户体验至上，人人都是贵宾
  5.3  移动营销模式
    5.3.1  手机传统功能营销方式
    5.3.2  4I模式
  项目实训 
  思考与练习
项目6  App营销
  6.1  App营销概述
    6.1.1  App的概念
    6.1.2  App的网络营销特征
    6.1.3  App营销的定义和注意事项
  6.2  App营销策略
    6.2.1  App营销的主要问题和发展障碍
    6.2.2  App营销策略探讨
  6.3  App营销模式
    6.3.1  关注App用户最关心的问题
    6.3.2  App营销的常用模式
  项目实训
  思考与练习
项目7  微博营销
  7.1  微博营销概述
    7.1.1  微博与微博营销
    7.1.2  微博的特点和微博营销的优势
    7.1.3  微博对营销的创新
    7.1.4  微博营销常用工具
  7.2  微博营销策略
    7.2.1  正确定位企业官微
    7.2.2  搭建企业官微内容
    7.2.3  利用官微开展平台活动
    7.2.4  微博营销中的注意事项
  7.3  微博营销发展
    7.3.1  微博的传播途径
    7.3.2  微博传播的四大因素
    7.3.3  精耕微博内容的技巧
    7.3.4  借势热点事件
  项目实训
  思考与练习
项目8  微信营销
  8.1  微信营销概述
    8.1.1  微信的定义及基本功能
    8.1.2  微信网络营销特征和重点标签的营销功能
  8.2  微信营销策略
    8.2.1  玩转微信公众号
    8.2.2  服务号与订阅号
    8.2.3  挖掘新粉丝，圈住老客户
  8.3  微信营销的发展
    8.3.1  善用微信公众号的统计功能
    8.3.2  开发个性化服务，提高用户价值体验
  8.4  微信小程序营销
    8.4.1  认识微信小程序
    8.4.2  微信小程序营销适合的企业
    8.4.3  微信小程序营销模式
  项目实训
  思考与练习
项目9  今日头条和抖音营销
  9.1  今日头条营销
    9.1.1  今日头条的定位
    9.1.2  今日头条客户端用户运营特色
    9.1.3  今日头条的运作模式
    9.1.4  今日头条内容营销策略分析
  9.2  抖音营销
    9.2.1  抖音App
    9.2.2  抖音用户类型
    9.2.3  抖音短视频的营销策略分析
    9.2.4  抖音营销存在的问题及改进措施
  项目实训
  思考与练习
项目10  移动直播营销
  10.1  移动直播营销概述
    10.1.1  直播开启新媒介时代
    10.1.2  从社交到营销
    10.1.3  直播+营销
  10.2  移动直播营销平台
    10.2.1  网络直播平台
    10.2.2  平台选择
  项目实训
  思考与练习
项目11  自媒体营销
  11.1  自媒体营销概述
    11.1.1  自媒体的概念
    11.1.2  自媒体的传播特质
    11.1.3  自媒体运营术语
    11.1.4  自媒体营销的概念
    11.1.5  常见的自媒体营销平台
  11.2  自媒体营销策略
    11.2.1  自媒体营销的问题和误区
    11.2.2  自媒体营销的要点
  项目实训
  思考与练习
项目12  搜索引擎营销
  12.1  搜索引擎营销概述
    12.1.1  搜索引擎的概念和分类
    12.1.2  搜索引擎的工作原理
    12.1.3  搜索引擎营销的概念
    12.1.4  搜索引擎营销的方法
    12.1.5  搜索引擎营销的特点
    12.1.6  搜索引擎营销的步骤
    12.1.7  搜索引擎营销的作用
    12.1.8  搜索引擎营销的流程
    12.1.9  搜索引擎营销的发展
  12.2  搜索引擎优化和竞价排名
    12.2.1  搜索引擎优化的概念
    12.2.2  搜索引擎优化的步骤
    12.2.3  竞价排名
  项目实训
  思考与练习
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