第一章国际市场营销学导论
  学习目标
  第一节国际市场营销概述
  第二节国际市场营销的动因
  第三节国际营销活动的发展及观念演变
  本章小结
  关键术语
  复习思考题

第二章国际营销宏观环境分析
  学习目标
  第一节社会文化环境
  第二节经济技术环境
  第三节政治法律环境
  本章小结
  关键术语
  复习思考题

第三章国际营销微观环境分析
  学习目标
  第一节供应商
  第二节竞争者
  第三节营销中介
  第四节顾客
  第五节营销公众
  本章小结
  关键术语
  复习思考题

第四章国际市场营销调研
  学习目标
  第一节国际市场营销调研概述
  第二节国际市场营销信息的收集
  第三节国际市场营销信息系统
  本章小结
  关键术语
  复习思考题

第五章国际目标市场营销战略
  学习目标
  第一节国际市场细分
  第二节国际目标市场选择
  第三节国际市场定位
  本章小结
  关键术语
  复习思考题

第六章国际市场进入战略
  学习目标
  第一节企业进入国际市场的理论背景及模式
  第二节影响企业进入国际市场模式的因素
  第三节中国企业进入国际市场的典型模式与策略
  本章小结
  关键术语
  复习思考题

第七章国际营销产品策略
  学习目标
  第一节国际营销的产品整体概念
  第二节国际市场产品生命周期
  第三节国际市场新产品开发策略
  第四节国际市场产品的标准化和差异化策略
  第五节国际市场产品的品牌、商标与包装策略
  本章小结
  关键术语
  复习思考题

第八章国际营销定价策略
  学习目标
  第一节国际市场定价的影响因素
  第二节国际市场营销定价方法
  第三节国际市场营销定价策略
  第四节国际转移定价
  第五节国际营销价格发展趋势及定价取向
  本章小结
  关键术语
  复习思考题

第九章国际营销渠道策略
  学习目标
  第一节国际市场营销渠道概述
  第二节国际市场营销渠道的类型
  第三节国际市场营销渠道的管理、控制与调整
  本章小结
  关键术语
  复习思考题

第十章国际营销促销策略
  学习目标
  第一节促销与国际市场促销
  第二节国际市场人员推销
  第三节国际广告
  第四节国际市场营业推广
  第五节国际公共关系
  第六节国际促销组合
  本章小结
  关键术语
  复习思考题

第十一章国际市场营销管理
  学习目标
  第一节国际营销计划
  第二节国际营销组织
  第三节国际营销控制
  本章小结
  关键术语
  复习思考题

参考文献