第一章  营销策划总论

  学习目标

  案例导入

  第一节  营销策划概述

  第二节  营销策划的分类与方法

  第三节  营销策划的步骤和程序

  第四节  营销策划人员

  本章小结

  关键概念

  复习思考题

第二章  营销策划创意

  学习目标

  案例导入

  第一节  营销策划创意的概念与特征

  第二节  营销策划创意产生的过程

  第三节  营销策划创意的思维方式与思维训练

  第四节  营销策划创意效果测评

  本章小结
  关键概念

  复习思考题

第三章  营销调研策划

  学习目标

  案例导入

  第一节  市场调研内容的界定

  第二节  市场调研的方法

  第三节  市场调研策划的流程

  第四节  市场调研报告

  本章小结

  关键概念

  复习思考题

第四章  产品营销策划

  学习目标

  案例导入

  第一节  产品营销策划概述

  第二节  产品生命周期策划

  第三节  产品组合策划

  第四节  产品品牌与包装策划

  第五节  新产品开发策划与上市策划

  第六节  产品营销策划的工具

  本章小结

  关键概念

  复习思考题

第五章  价格营销策划

  学习目标

  案例导入

  第一节  价格营销策划概述

  第二节  定价方法策划

  第三节  定价策略与定价技巧

  第四节  价格调整策划

  第五节  价格营销策划示例

  本章小结

  关键概念

  复习思考题

第六章  分销渠道策划

  学习目标

  案例导入

  第一节  分销渠道策划概述

  第二节  分销渠道网络设计策划

  第三节  分销渠道管理策划

  第四节  分销渠道策划的工具

  本章小结

  关键概念

  复习思考题

第七章  促销策划

  学习目标

  案例导入

  第一节  促销策划概述

  第二节  广告策划

  第三节  公共关系策划

  本章小结

  关键概念

  复习思考题

第八章  品牌策划

  学习目标

  案例导入

  第一节  品牌策划概述

  第二节  品牌建设策划

  第三节  品牌发展策划

  本章小结

  关键概念

  复习思考题

第九章  企业形象策划

  学习目标

  案例导入

  第一节  企业形象识别系统的概念及构成

  第二节  企业形象识别系统的导入

  第三节  企业理念识别系统策划

  第四节  企业行为识别系统策划

  第五节  企业视觉识别系统策划

  本章小结

  关键概念

  复习思考题

第十章  网络营销策划

  学习目标

  案例导入

  第一节  微信营销

  第二节  微博营销

  第三节  论坛营销

  第四节  病毒视频营销

  第五节  公关软文

  本章小结

  关键概念

  复习思考题

第十一章  快消品营销策划

  学习目标

  案例导入

  第一节  快消品营销概述

  第二节  快消品市场调研

  第三节  快消品品牌及产品定位

  第四节  快消品产品及价格策划

  第五节  快消品渠道策划与管理

  第六节  快消品的营销推广

  本章小结

  关键概念

  复习思考题

第十二章  典型行业营销策划

  学习目标

  案例导入

  第一节  房地产营销策划

  第二节  汽车营销策划

  第三节  中间产品营销策划

  本章小结

  关键概念

  复习思考题

参考文献