本书把广告的运作规律作为主线，把每个环节作为一个章节展开论述，形成一个完整的体系。全书共十一章，分别是绪论、广告的起源与发展、广告运作的相关原理、广告主体、广告运作过程、广告信息表现、广告媒体、广告受众、广告效果测定、广告管理、国际广告与现代广告的发展趋势。